English    简体中文    加入收藏
联系热线:0755-2728 9936
背景:城市之星的品牌发展

广州城市之星运输有限公司是一家集汽运、空运、仓储、城市 配送、代收货款、采购分销于一体的国家AAAA级综合服务型现 代物流企业,已通过ISO9001:2000国际质量管理体系认证, 从1992年发展至今,城市之星拥有以珠三角为主的全国性分公 司200多家,被评为广东省服务行业100强企业。
经过十多年的发展,城市之星已经拥有人才、管理、设备等优 势资源,在日益发展前进的前提下,城市之星对未来发展作出 重大战略部署,将成为"中国服务行业500强"的企业发展目 标提上日程。
分析:缺乏品牌意识的企业形象,终究难以稳定市场

中国物流企业进入现代物流发展的时间并不长久,而铸造属于 自己品牌的物流公司更是为数不多。城市之星也同时面临着内 忧外患的挑战:对内逐渐老化的品牌管理系统,以及模糊的品 牌形象,已经不足够适应目前的企业发展需要;而不断成长和 涌进的国内外物流公司成为外部竞争劲敌。

城市之星的转型应如何突破这些竞争压力而获得成功呢?
解决:建立正确的品牌理念,重新梳理品牌管理

正确的品牌理念是企业创建品牌、占领市场的向导,准确且 个性化的品牌定位则是设计、塑造、树立品牌形象的核心和 关键。
广州火之鸟对城市之星进行了全面的品牌诊断和品牌梳理, 同时对物流的市场竞争作研究分析,划分出目前物流企业的 服务定位和竞争者的圈位,独辟蹊径挖掘出城市之星关键品 牌优势,并与市场定位及竞争缺位有机融合,从而确定了城 市之星品牌战略发展方向:打造中国第一的城际物流企业。 既避免了与各大国际物流品牌正面交锋。
在精准的品牌定位基础下,广州火之鸟重新对城市之星各项 目产品进行规划整合,改进和完善企业品牌管理系统,更新 企业VIS和SI系统,塑造全新的规范统一的城市之星物流品 牌形象。

                    Copyright © 2008-2012  All Rights Reserved | 欧美成 版权所有
                    电话:86-0755-2969 5767 / 2728 9936 传真:0755-6162 4113
            地址:深圳市宝安区沙井镇益华商务楼H303